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李海峰:未成年人旅游“大有可为”

阅读次数:4216   发布时间:2014-08-06 15:56

李海峰:未成年人旅游“大有可为”

2014-02-28 15:53:50 我要评论(0

伴随着春天的脚步,烟台旅游业专门针对未成年人旅游市场推出的春季踏青游和夏季修学游,开始了紧锣密鼓的筹备和营销。

蓬莱八仙过海旅游集团董事长李海锋告诉记者:“我到国外去,看一家人带着孩子吃着汉堡喝着饮料参加游乐场的各种亲子互动活动……再看看我们的孩子,一到周末就要面对大量的作业、习题训练,甚至特长班。我感觉到我们的孩子幸福指数太低。基于我国旅游市场现状,事实上在未成年人旅游市场,中国的空间很大,不管是从客源来讲,还是从旅游投资的角度来讲,都是‘大有可为’的。”

蓬莱八仙过海旅游集团营销部给出的统计显示:2013年,蓬莱八仙过海旅游集团辖下的蓬莱各个景区点中,修学游、夏令营等未成年人入境旅游接待量已经占到入境游客接待总量的60%左右,是不容忽视的重点客源人群之一。其中,值得一提的是每年5月,韩国江东高等学校、韩国首尔樱坡女子中学等校方组织的千人游学团都会如约而至。李海锋介绍:“修学之旅是中韩民间交流的一个重要组成部分,其中尤以领略中国传统文化为组团方的重点需求。”但是,与之形成对比的是,中国的学生团队却并不多,未成年人基本上以家庭出游为主,旅游目标也基本上一致,海洋极地世界和欧乐堡主题乐园吸引了大部分未成年游客,在这里,中国的传统文化主题产品似乎失去了吸引力,老套的寓教于乐方式似乎并不奏效,而纯玩的乐园更受未成年游客追捧。

其实不是文化失去了吸引力,而是文化的表达方式不太符合现在未成年人的口味,或者说是没有触及到游客的灵魂。李海锋说:“迪士尼魅力所在就是把进入人类灵魂的东西深化下去。它最早从动画电影开始,创作了很多闻名世界、备受喜爱的卡通形象,像米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等,已经毫无疑问地成为全球青少年心目中最经典的卡通形象,至今仍能创造高额收益。随后,迪士尼乐园、迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等也相继问世。它为什么能取得这样巨大的成功?因为‘迪士尼’这个名字、这个品牌已经伴随着种种卡通形象深入到全球儿童的灵魂当中,并随着行业和领域的拓展和深入形成一种颇具吸引力的文化。而中国的传统文化旅游产品则相形见绌,对孩子们来说也就缺少了真正具有竞争力的吸引,毕竟现在的孩子因为网络的普及,已经有了自己的眼光和个性化需求,挑剔并且懂得挑选。”

李海锋以欧乐堡为例,说明对于未成年人旅游市场,实际上主题和文化始终最具竞争力:“我们要有我们自己的方式和方法。比如,在欧乐堡的故事情节中,我们把海啸、地震、火山爆发,包括未来的星球大战、核辐射……把这些东西结合进去,‘人类该怎样做,地球才能避免毁灭?’这是时下一个非常热门的话题,因此我们要做一个片子,启发人们在发展的过程当中一定要考虑到如何保护生态。欧乐堡在飞行影院推出‘寰球之旅’,采用高科技渲染出高空飞行式的动感体验,将世界上美好或者最具冲击力的人文自然景观融合展现,既有遨游世界的浩瀚畅意,也有各种危机暗藏的惊险,既能在体验中获得很大的知识信息,同时也鼓励孩子遇到危机要勇敢面对,而不是闭上眼睛。而‘4D轨道车’体验中则设置了主题‘末日梦魇’和‘动物危机’,将地球面临毁灭的想象形成各种具象,双头龙和巨型犀牛频频来袭,英雄三剑客全力以赴拯救家园,一场危机四伏的战争正在上演……让游客从各种极具真实度的场景中,感受到人类无法抗拒的自然之力,引发对自身行为的审视,也表达出现代科技的发展是一柄悬在人类头上的达摩克利斯之剑。”

李海锋说:“针对未成年人旅游市场,我们的每个项目都在做关注主题和文化的尝试,希望这种尝试可以获得孩子们的喜欢和市场的认可,也让我们的孩子可以在家门口获得更多的乐趣。”

本文来源:中国网